历史是一个民族的共同记忆，而文物还原其真貌，传承其文明，留住其根脉，是中华民族生生不息的实物见证，从自信而豪气的国家宝藏中，我们足以窥见满眼的盛世图景。因为除去其本身的价值判断，文物的更大作用是我们与过去制度、文化等诸多历史对话的桥梁，它们就像架设在时间隧道两端的透镜，我们就能从中窥探到活生生的古史和不因岁月流逝而消褪的闪光。
正如《国家宝藏》中作为陕西文物守护人的齐东方教授所说，“我们可以通过一个器物，和一个时代联系在一起，和一个人群联系在一起，和一个社会联系在一起”。
而为我们建立这种联系，让我们以更好的角度观看文物背后故事的，也是《国家宝藏》。
上面提到的《国家宝藏》，曾在文物界和社会各阶层中创造了极高的曝光量，随之而来的是丰富的周边产品和泛文创IP，让中国的文化元素，以一种年轻人喜爱的方式走向市场，向产业跨界的融合变现靠拢，走出了不同的IP开发的道路。我们必须知道的是，IP的全领域开发已经成为当下各个行业的商业模式，这一切都是因为新媒体的崛起，让IP与产品之间的连接融合更为明显，也让其在传播过程中更容易被受众接受，而在这样的趋势中，IP经济自然成为了各个行业发展的新形态。
而在当下的消费语境中，IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，Line Friends表情包，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为IP。
在这样火热的发展趋势中，整个行业目前正处在快速成长期，在年年攀升的数据背后，所有人都看的到这一领域广阔的发展前景，在这样的背景下，博物馆的IP跟当下主流的影视、动漫IP的开发相比优势在哪？先来看看动漫IP，据日本动画协会的产业报告，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比3:7-1:9，动漫衍生品是动漫产业链中的盈利重点，以日本上市公司万代南梦宫为例，旗下知名 IP 衍生品有高达系列、龙珠、海贼王等，公司2018年销售总收入446亿元，上述IP对公司销售收入贡献超过35%。
但哪怕日本自有其特殊的动漫产业发展史，创造了高达等知名IP，其动漫产业近20年没能创造一个现象级的新IP，使得日本政府不得不尴尬的搬出“昭和”年间诞生的机器猫、皮卡丘等动漫人物形象备战“令和”年间的奥运会。
而我们把这样的产业视角带到国内更会发现，诸如《大鱼海棠》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等，虽然质量较高，但都是单部作品，更难以形成规模效应，随着内容播放结束，衍生品的生命周期也随之完结。
影视IP也是如此，淘票票总裁李捷曾在接受采访时说过，票房收入很有可能占到了一部国产电影总收入的95%，其根源也在于持续性、系列化难以维持。
反观博物馆IP，在与影视等行业的对比之中则有不少优势，以历史为轴的文物，其本身的生命力，经由文物背后故事的渲染愈发历久弥香，而其更多的跨界可能以及可塑性，也通过《国家宝藏》文创产品的备受热捧有了足够的底气。通过IP化运营之路，《国家宝藏》IP运营机构北京物喜堂文化有限公司不断尝试，现已研发生产了300多款文创衍生品，提前占位市场前沿，时刻对该领域保持敏锐的触觉。而天猫作为国内首屈一指的综合性购物平台，也开始试水文创，将其线上积累的丰富经验，逐步嫁接到文创的IP化运营之路。
天猫今年将在十一座城市十一个行业IP，打造十一个理想之城，西安便是其中重要一站。
要知道即使在西安当地，以兵马俑为创作灵感的战斗兵马俑士兵手办、以彩绘散乐浮雕为灵感的唐代美人泡茶包、以李白《上阳台帖》为灵感的青莲逸伞也都广受海内外游客好评。
在这样的背景下，凭借更广泛的社会基础和文化积淀，天猫理想之城携手国家宝藏等超级IP来到西安，以「文创之城 梦回长安」为主题，在曲江大唐芙蓉园·紫云楼南广场，举行一场沉浸式唐风主题文化盛宴。
和此前阿里在西安打造的移动智慧城市，码商集市等不同，今年的重要的角色是「天猫文创」，依托强大的线上线下优势，天猫今年计划在十一座城市十一个行业IP，打造十一个理想之城。国家宝藏作为文创IP的代表，被选中作为西安站的主导IP，并代表文创板块落地西安。为秉承“活化”历史的理念，在高度还原历史的主题市集中，观者不仅可以将精美的国家宝藏主题文创产品带回家，更可以亲自体验多个非遗项目，与非遗传承人面对面探讨传统文化之趣，据悉，除了与紫云楼同框，形成古今IP的碰撞的神秘巨型卡通人物，现场的游玩攻略也在这里得到提前释放：
· 五大市集体验
吹糖人、捏面人、剪纸、古法造纸、草木扎染
市集区域效果图（3800m²摊位）
· 44场次文化展演：
-古筝、琵琶、茶艺
-霓裳羽衣舞、胡旋舞、惊鸿舞、琵琶行、清平调
-投壶、花钿妆体验、盛唐夜唱（快闪）
“梦回长安”主题花车、长安夜市花灯、国宝专区博物馆，伊利金领冠·国宝乐堂、诗词灯谜灯会（每日100个获奖名额）
要说这场高度还原历史的主题市集中能够在西安掀起多大的波澜，可能需要在现场亲临之后才能验证。毕竟，在《国家宝藏》的火热之余，大多数人对西安的历史仅留存于兵马俑等极具代表性的个别文物之上。
紫云楼夜景 ©市侩影像
而在这样大众和文物真正互动的熏陶下，我们才更能领略国家宝藏这一文化载体的独特魅力，更能品味那独属于西安的历史。
在博物馆IP开发愈发火热的当下，《国家宝藏》中出现的陕西文物，更值得我们细细的审视。
葡萄花鸟纹银香囊-1970年出土于陕西省西安市南郊何家村的唐朝文物，现收藏于陕西历史博物馆“何家村窖藏文物展”内。
银香囊上下球体之间，装置双轴相连的同心圆机环，内层机环内安放半圆形金香盂，外壁、机环、金盂之间，用银质铆钉铆接，可以自由转动，这样无论外壁球体怎样转动，由于机环和金盂重力的作用，金香盂始终保持重心向下，里面的香料不致撒落于外。
阙楼仪仗图-1971年出土于乾县唐懿德太子李重润墓，原件由陕西历史博物馆收藏。
仪仗图中，反映了王宫阙楼建筑的形象：以门阙构图为主体，各以一座母阙、两座子阙排成“三出阙”形式，阙楼砖砌台基及雕刻花纹、阙楼的挑檐及斗拱、鸱尾等都描绘的清楚可辨，再衬托以山峦、树木之景，更见阙楼气势恢宏。
杜虎符-先秦文物，1975年出土陕西省西安市南郊北沈家桥村，长9.5厘米，高4.4厘米，厚0.7厘米，现收藏于陕西历史博物馆。
符是中国古代朝廷传达命令、征调兵将以及用于各项事务的一种凭证。用金、银、玉、角、竹、木、铅等不同原料制成，用时双方各执一半，合之以验真假，这件杜虎符便是现存最早的一件调兵凭证，一符剖为左右两半，右边留存于朝廷，左半交地方官吏或统兵将帅保管，使用时两半相合，即为“符合”，表示命令验证可信。
通过《国家宝藏》的润色后，围绕上述藏品衍生而来的手办，纷纷出现在天猫等线上线下的文创商店，包括前文所举例的文物逐渐成为属于西安的地域名片，也逐渐成为我省独一无二的文化IP。但如果文物仅仅只是留存于博物馆中，其代表一座城市的意义就不能更好的帮助城市获利和吸引更多的目光，只有以合适的路径，让文物代表西安走入大众当中，才能真正落入传播的良性循环，也才能让更多的人通过一件文物认识一座城市。
——悦君Tips——
活动主办方：天猫新文创、《国家宝藏》、内蒙古伊利实业集团股份有限公司。
活动承办方：北京物喜堂文化有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、北京无界商业管理有限公司。
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